Бренд – это попытка выручить за товар больше, чем он стоит.
В повседневной жизни редко кто задумывается, сколько используемых слов в быту, на самом деле, названия торговых марок. Сola давно собирательный образ напитков с характерным запахом и вкусом, производимых под разными товарными знаками. Памперс или подгузник? Тысяча людей по всему миру свято верят в то, что памперс - это и есть официальное название нижнего белья для маленьких детей. Кеды - это не просто вид удобной спортивной обуви, а производное от бренда американской обувной фирмы "Keds", созданной в 1916 году. И таких нарицательных, появившихся от названий известных марок, довольно внушительное количество.
Так почему же так важно серьезно относится к судьбе собственного бренда? Ответ на поверхности. То, что вкладывается в концепт проекта, в его маркетинговые материалы, в визуальный стиль и конечно же, в название, является тем пусковым механизмом, который определит успех всего предприятия. Комбинированный товарный знак (наименование и логотип) может повлиять на выбор потребителя больше, чем то, что под этим знаком в конечном счете продвигается. Есть множество достойных заведений с ароматными бургерами и обжигающей картошкой-фри, но большинство подумают про всем известный бренд фаст-фуда. Разве можно стремиться стать легендой, потенциально позволяя кому-то еще пользоваться твоим брендом?